L’art de la rédaction marketing
« Copywriting » : un des aspects les plus importants du marketing.
La traduction répandue, « rédaction marketing », laisse penser qu’il s’agit simplement de la façon d’écrire une publicité.
Cette interprétation est partiellement vraie.
Ma définition personnelle serait : la façon dont on présente l’information au consommateur.
La rédaction marketing est un art très nuancé et nécessite beaucoup de réflexion de la part du copywriter.
Voici quelques questions qu’un rédacteur pourrait se poser :
Veut-on mettre l’accent sur certains mots clés? Y a-t-il un jargon à connaître? Y a-t-il un lexique à éviter? Quelles sont les informations que je veux partager? Est-ce que toutes ces informations sont pertinentes? Je les présente dans quel ordre? Est-ce que mon texte est redondant?
Plus on y pense, plus les questions se multiplient.
Heureusement, il existe des règles générales de copywriting pour nous guider dans nos décisions.
Less is more
Visez TOUJOURS à avoir un texte le plus concis possible. Les lecteurs sont paresseux, donc vous communiquerez plus d’informations avec succès si vous le faites en peu de mots.
K.I.S.S.
Keep It Simple, Stupid!
Le jargon technique est à éviter le plus possible. Vous perdrez beaucoup de lecteurs si votre texte est difficile à comprendre.
Un bon exemple de KISS est Donald Trump. Une des raisons pour lesquelles cet homme était si populaire est que son discours simple rejoignait quiconque l’entendait.
Sans fautes
Un texte bourré de fautes fait mal aux yeux. Non seulement les erreurs de grammaire et d’orthographe rendent un texte dur à lire, mais elles vous font paraître moins professionnel.
A/B Testing
Le texte parfait est presqu’impossible à rédiger du premier coup. C’est pourquoi il est recommandé de continuellement tester deux versions différentes de votre copy.
Compilez les données, prenez notes des variations qui marchent mieux et, tranquillement, optimisez par itération.
Usez de psychologie
C’est beaucoup plus facile de communiquer efficacement avec un auditoire quand on comprend comment ce dernier perçoit et comprend l’information reçue.
Un exemple très utile : 90% des lecteurs en ligne lisent en diagonale.
Sachant cela, un bon copywriter rédigera de façon à ce que les passages clés sautent aux yeux.
Lecture plaisante
Toujours en appliquant les règles mentionnées ou non dans ce court article, assurez-vous que votre texte soit agréable à lire.
En pratique : aérez votre texte.
Un énorme paragraphe dense est dur à lire et, comme nous l’avons déjà dit, si la lecture est difficile, les gens ne lisent pas.
Maintenant que vous avez une idée générale des bonnes pratiques d’écriture, si vous relisez mes articles, vous allez remarquer que j’applique toutes ces règles.
Si vous voulez vous améliorer en tant que copywriter, je vous encourage à étudier et à apprendre de mon style et de celui d’autres auteurs.
Mais si vous voulez aller plus vite ou si vous avez des besoins spécifiques, contactez-nous et les experts chez Cherry Up vous aideront avec votre copywriting!
Auteur : Frédéric Dame